Progetto di Tesi in Digital Communication design con Volkswagen Veicoli Commerciali

Sono Daniele Toniolo, Marketing Manager di Volkswagen Veicoli Commerciali in Italia.

Siamo partiti in questo progetto dando un brief volutamente dichiaratamente molto ampio: quando si dà un brief di questo tipo, largo, da una parte c’è, diciamo, il vantaggio di poter essere molto liberi di poter spaziare, di dare spazio alla creatività; dall’altra, però, c’è anche il rischio di poter perdere di vista, di divagare molto e di poter perdere di vista l’obiettivo del brief stesso.

Devo dire, nei progetti che abbiamo avuto nessuno dei team è andato fuori tema: sono state generate delle idee diverse tra di loro e tutte estremamente coerenti con il brief, e questo è un punto di partenza estremamente forte in un progetto di questo tipo.

Dopodiché c’è un grande valore aggiunto che è anche quello che noi cercavamo in questo tipo di esperienza, e cioè le competenze Digital di questi ragazzi: il mondo del Digital, dei Social in particolare, evolve semplicemente un po’ ogni giorno; c’è un paradigma nuovo, possiamo dire che il paradigma è la velocità di cambiamento del paradigma stesso, per questo è molto spesso difficile anche per i professionisti essere al passo con l’evoluzione del mondo digitale, dei social.

Per questi ragazzi è una cosa, invece, più naturale, quasi fisiologica, perché sono prima di tutto degli utenti, e questo è un po’ il valore aggiunto che hanno portato in questi progetti: loro parlano il linguaggio che è il linguaggio di questi strumenti.

Nonostante questo, devo dire che hanno avuto un approccio molto umile, nel senso che non hanno intrapreso l’analisi con supponenza ma anzi l’hanno fatto con estrema professionalità, con un approccio scientifico mi verrebbe da dire, e quindi hanno arricchito ulteriormente il lavoro che hanno fatto: devo dire, quindi, che quando ci sono questi due ingredienti, la coerenza con il brief e la capacità di sfruttare i canali secondo quello che è il linguaggio dei canali stessi che vengono messi in gioco, abbiamo già gli ingredienti sufficienti per fare un ottimo piatto.

Da lì, poi, devo aggiungere che hanno portato idee originali, idee molto fresche come dicevo prima, molto diverse da loro, e si è percepito, e questo lo apprezzo anche da un punto di vista umano: ho percepito un grande lavoro di team sia tra studenti e professori, ma anche nei team degli studenti stessi, quindi ottimo lavoro.

Siamo molto soddisfatti, è arricchente, penso, per i ragazzi ma molto anche per noi.