Mizuno lancia la sua prima collezione nuoto-piscina per la stagione autunno-inverno 2009. L’Italia e la Francia sono state scelte come aree test europee.
La collezione si compone di 4 linee di costumi da piscina, con forte connotazione tecnica: il prodotto top di gamma è il costume intero da gara, non commercializzato nei negozi, denominato SST e destinato agli atleti top nazionali.
Agli studenti è stato richiesto di realizzare un format per la campagna pubblicitaria, in cui il testimonial, la campionessa Federica Pellegrini, sia protagonista.
Lo sviluppo della strategia di mercato prevede, infatti, una collezione denominata “Tattoo” ispirata al tatuaggio della nuotatrice, così da posizionare Mizuno come azienda leader di tecnicità. Il progetto si sviluppa attraverso un’approfondita copy strategy, arrivando alla declinazione su pagine stampa, materiale pop e cataloghistica (sell in e sell out), fino alla progettazione degli elementi principali per il punto vendita e all’utilizzo del testimonial in attività di marketing non convenzionale.